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界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

　　近期，多位阔绰者在小红书上发布了爱马仕行将在2025年1月1日前完成新一轮加价的信息。左证广州日报报说念，爱马仕中国关系厚爱东说念主阐明了加价音尘属实，但具体涨幅与价位以门店为准。

　　左证网传音尘，涨幅大略在6%到12%之间，集会于手袋品类。其中，Picotin LOCK“菜篮子”尺寸18的价钱要冲破3万元，最经典的Birkin铂金包预测价钱会冲破10万元。左证网友统计，爱马仕多个初学款包袋在2020年到2024年之间履历了多轮加价，“菜篮子”18和22、herbag31等等当年四年加价6000元，Lindy迷你四年加价1.3万元。

　　考虑到比亚迪海豚、比亚迪秦等畅销的新动力车售价也在10万落魄，爱马仕一个铂金包的裸包价钱照旧与一辆新动力车终点。

　　实践上，在第一梯队里爱马仕的加价频率照旧不算时常，基本上每年一次。

　　CHANEL香奈儿仅在2021年就进行了3次调价，经典款CF手袋如今价钱照旧攀升至靠拢10万元大关，而在2017年这款包袋售价唯独3万多元。路易威登2024年也加价两次，多个经典热点包袋提价不少，比如2023岁首CARRYALL小号手袋Monogram售价16500元，两年间已涨至21800元，涨幅跳动30%。

　　爱马仕加价激勉的公论反响并不比其他一线品牌浓烈，主要由于爱马仕并未过度依赖中产阶层和初学级居品来鼓吹增长，而是专注于处事超高端商场，这种策略在经济环境波动时也展现出较强的抗风险智力。这少许在二级商场上也有侧面印证，在二手挥霍商场上，爱马仕是公认的保值选项，居品使用后的回收价钱与柜台售价收支无几，以致有可能会更高。

　　尽管爱马仕展现出较强的商场韧性，但也未能透顶幸免现时挥霍商场的寒意。财报深刻，2024年第三季度销售额按现时汇率贪图同比增长10%至37亿欧元。该季度，爱马仕公司在人人系数地区齐终明晰营收增长，包括大中华区处所的亚太商场，录得销售额同比增长7%。财求实践副总裁Eric du Halgouet坦言，自2024年春节以来，中国商场的客流执续下降趋势并未罢手，不外下滑趋势并未进一步加重。

　　不外，爱马仕遴荐了晋升客单价来对冲客流下滑的策略，通过加多珠宝、皮革成品及男女裁缝的销售占比来保劳动迹增长。这一策略在短期内奏效权贵，其皮革成品、裁缝配饰及珠宝业务均终明晰17%傍边的人人增长。但手表业务受到中国高端手表商场执续低迷的影响，销售额同比下降6%，成为独一出现事迹下滑的品类。

　　在举座挥霍行业承压的大配景下，爱马仕的营收发达照旧相对凸起。同期LVMH集团第三季度销售额仅增长1%，其中包括路易威登和迪奥在内的时装皮具部门收入增幅为9%，珠宝手表部门增长3%。而开云集团的事迹发达更为低迷，第三季度销售额同比下落13%至44.64亿欧元。在中国商场，LVMH集团论说深刻中国大陆阔绰者孝顺的销售额同比下滑中单元数，开云集团更是碰到了35%的权贵下滑，导致其亚太商场营收大幅下滑30%。

　　在挥霍阔绰趋于感性的大环境下，商场正在履历显著的南北极分化。爱马仕、路易威登、香奈儿等顶级品牌仍在通过加价保管高端商场定位，而靠近寒意更甚的部分第二梯队品牌正不得不从头谛视我方的商场策略。

　　最典型的例子是Burberry。这个领有160多年历史的英国挥霍牌正承认此前的高端化政策“误入邪途”。左证最新财报，其2024财年上半年销售额同比下滑22%至10.86亿英镑，中国大陆商场更是下落24%。

　　面对事迹逆境，Burberry首席实践官Joshua Schulman秘书将调治订价策略，改日手袋售价将从本来的2000英镑降至1500-2000英镑区间，同期将从头聚焦风衣和领巾这两个传统中枢品类。这一行向反应出，在现时商场环境下，盲目追求奢侈定位的策略难合计继，品牌需要在保管高端形象和扩大商场接管度之间寻找新的均衡点。

　　此外，据WayBack Machine的数据，2024年1月Saint Laurent小号手袋的价钱为2950好意思元，如今降至了2650好意思元，但其价钱仍然要比2020年底时2050好意思元贵得多。

　　这种逆境并非Burberry和Saint Laurent相当。在阔绰者日益感性的气派下，二线挥霍牌的商场空间正在被挤压。阔绰者要么取舍更具保值空间的一线品牌，要么转向性价比更高的轻奢品牌，使得传统二线挥霍牌的价值主张变得苦恼。

　　贝恩征询预测2024年人人个东说念主挥霍阔绰预测将下滑2%至3630亿欧元，这是除新冠疫情外，自2008年金融危急以来初度出现举座下滑。在这么的大环境下，挥霍牌的南北极分化趋势可能会进一步加重。关于二线品牌而言，如安在保管品牌调性和商场份额之间找到均衡点，幸免堕入不上不下的苦恼境地，将是一个严峻的试验。

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包袱剪辑：何俊熹