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封面新闻记者 吴雨佳

11月20日，2024年迪士尼亚太地区执行展示会上华特迪士尼公司亚太区公布了2025年及将来行将登陆院线和流媒体的精彩执行。

面临中国阛阓，迪士尼的营销策略是什么？在快速迭代的阛阓内部，迪士尼奈何紧跟时间？华特迪士尼亚太区整合作销及原创执行战术履行副总裁蔡志行禁受了封面新闻记者专访。

针对不同平台

制定更稳当的执行来推论

中国阛阓是亚太区发展最快的阛阓之一，尤其是在线渠谈的发展。

蔡志行向记者暗示，“诚然不雅众获得资讯的渠谈在束缚地变，但他们对咱们IP的心爱是莫得变的。咱们连续地在商讨总共这个词阛阓的变化，尤其是中国团队在线上线下的交融方面是走在前沿的。迪士尼在国内会凭据但愿触达的不同耗尽群体选用不同的平台（抖音、小红书、微博 、B站等） 并制定更顺应该平台调性的推论策略，作念更稳当的执行来推论。”

蔡志行暗示，部分影视作品则选用原土视频平台来合作，比如《熊家餐馆》在搜狐视频播出、国度地舆的《大当然的女王》在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》选用了咪咕平台播放。再比如日本不雅众至极心爱配音遵循，配音演员有一定的要乞降粉丝群体，相对而言，中国不雅众心爱径直看外语原声电影。是以咱们在中国阛阓推论时就寻找一些中国不雅众心爱的点，比如斯前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，咱们就在各大外交平台用了‘City不City’这个热词，这亦然近期入境搭客至极心爱使用的收集用语。”

蔡志行例如称，“比如《海洋奇缘》系列的推论会更正经小红书这一平台，主攻家庭阛阓。除平台推论外，《海洋奇缘2》也转换性地选用了与奥运拍浮队健儿张雨霏、汪顺联动，登上《 前锋芭莎》明星电子刊封面演绎现实版莫阿娜和毛伊。挖掘出他俩与IP之间的契合点，匡助不雅众走进电影院。”

蔡志行称，“咱们一直在跟粉丝竖立这种表情贯穿，咱们用什么样的花式把它强化，这是迪士尼比其他品牌更强的场所，因为咱们有不同的战斗点来跟粉丝产生有关。”

坚握品牌的中枢价值不雅

提供乐不雅进取的心境价值

这次展示会上发布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画责任室、皮克斯动画责任室、卢卡斯影业和漫威影业的最新执行，包括行将上映的迪士尼真东谈主版电影《狮子王：木法沙听说》《白雪公主》（暂译）、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》（暂译）、华特迪士尼动画责任室的《轻易动物城2》、皮克斯动画责任室动画长片“Hoppers”和剧集“Dream Productions”、卢卡斯影业的“The Mandalorian and Grogu”、漫威剧集“Daredevil: Born Again”和备受瞩缠绵“The Fantastic Four: First Steps”等。

在快速迭代的阛阓内部，迪士尼奈何紧跟时间？奈何为一些老IP寻找约略注入一些新的时间特征，让当下的耗尽者产生共识？蔡志行举了白雪公主这个例子。蔡志行坦言，新版的白雪公主，受到了一些争议，但也能抒发迪士尼思要用新的叙事抒发来演绎经典IP的决心。比如经典版白雪公主更多聚焦在白雪公主的和睦，在新版里白雪公主还是和睦，但更多的是呈现出她的勇敢、敢于抒发我方的一面。

在蔡志行看来，迪士尼不光在作念单部电影的宣传，而是在作念恒久的品牌设备。“迪士尼跟耗尽者可触达的点比拟多，耗尽者买咱们许多品牌的耗尽品，也去迪士尼的主题乐土，这是咱们的上风，咱们会赓续连续加深咱们与耗尽者之间的这种贯穿”

蔡志行暗示，“在当今各方面发展变化王人至极大的一个大环境内部，咱们合计至极遑急的是，一定要坚握咱们品牌的中枢价值不雅，咱们要确保耗尽者王人知谈，你来看一部迪士尼品牌的电影，你笃定能获得欢乐谐和、乐不雅进取这些心境价值，咱们要连续地重迭咱们的品牌能带给众人的表情上的这些价值，是以一朝看到有迪士尼的电影，就至极信赖会是一个至极兴盛的体验。”

2023年12月，上海迪士尼全球首个“轻易动物城”开园，电影场景1:1规复，激励打卡高涨。众人王人很柔顺什么技艺不错看到《轻易动物城2 》。蔡志行认知，《轻易动物城2 》将于来岁11 月全球上映，“咱们对动画这个品类的参加是恒久的。”