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自2023年启动，芜俚电子商务的发展一直是跨境卖家热心的要点。据eMarketer瞻望，在现存买家加多支拨的鼓舞下，本年好意思国芜俚商务销售额将达到1013.8亿好意思元。

天然芜俚商务在沐日购物中饰演的脚色较小，但它在Z世代中很受接待，他们更有可能受到创作家的影响进行冲动购买。TikTok和Facebook是最受接待的平台，服装品牌将是最大的受益者。

以下是对于沐日季前芜俚商务的五个图表及分析：

1.跟着买家的破钞加多，芜俚商务的销售额也在增长

尽管增速放缓，但阐发eMarketer的预测，本年好意思国芜俚商务销售额将增长23.5%，达到828.2亿好意思元。

骨子上，芜俚买家的增长正在放缓（从2021年的21.3%降至本年的3.3%），这意味着大部分销售增长来自于在芜俚商务上破耗更多的老买家。

但芜俚买家本年将在芜俚商务上平均破耗750.40好意思元，比2023年加多122好意思元。

2.芜俚商务仅仅沐日购物之旅的一部分

阐发2024年5月Bryl的一项探访，本年只消12%的好意思国破钞者盘算推算通过芜俚媒体购买节日礼物，近四分之三的沐日购物者仍将在店内购买礼物。

斟酌到价值在这个沐日季节的蹙迫性——28%的破钞者暗示沐日购物会使他们的预算垂危，yougov在2024年8月进行的Bankrate探访露出——品牌应该行使独家扣头或促销来荧惑在芜俚平台上购物。

3.Z世代最有可能通过芜俚商务购买节日礼物

据2024年5月Basis Technologies与GWI互助进行的一项探访露出，本年Z世代破钞者通过芜俚商务购买节日礼物的可能性是世俗破钞者的两倍。

阐发eMarketer在2024年3月的一项探访，在Z世代的芜俚购物者中，82.0%的东说念主在看到创作家/网红制作的内容后或因为这些内容而购物，这是荧惑Z世代芜俚购物的最灵验样子。

4.TikTok、Facebook是芜俚商务的顶级平台

CivicScience公司2023年12月的一项探访露出，前年，近三分之一（32%）的Z世代成年东说念主暗示，他们照旧或盘算推算通过TikTok Shop进行节日购物。

阐发eMarketer本年3月的一项探访，TikTok是Z世代芜俚买家中最受接待的平台，67.1%的东说念主暗示他们在夙昔12个月内在该平台上购物。

然则，在千禧一代、X一代和婴儿潮一代的芜俚买家中，Facebook是最受接待的购物平台。

5.服装品牌不错行使芜俚商务来加多沐日销售额

据Medallia市集商量公司2024年5月的一项探访露出，服装/服装将成为本年玄色星期五/收集星期一破钞者购买最多的商品，其次是电子产物、礼品卡和文娱内容。

eMarketer在2024年6月进行的一项探访露出，除了行使创作家/网红来荧惑芜俚购物外，服装品牌还应该行使积极的在线评分或商酌的力量，这是促使破钞者购买新服装品牌或产物的第一大成分，亦然鼓舞配饰购买的第二大成分。

与其他类别比较，购物者也更有可能通过移动应用要领和芜俚平台进行购买。