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王克和沈东进及中房高层斗争后，感到对这个项目非常有信心。这即是说，这个项目值得作念，他自负作念。为什么？因为中房有一个年青而通达的换取班子，这是管事到手的基础。

沈东进对当代商战的严酷性具有清晰的相识：“市集经济条目下，企业如同砥柱中流，不是前进、发展，即是倒退、灭绝。可以绝不夸张地说，企业面对的如故不是友谊第一、比赛第二的竞争，而是一场莫得枪刀剑戟的大拼杀。”

跟着中国房地产市集的老到表率，他感到房地产建筑商的闻明度、好意思誉度和信任度不仅成为投资者（银行和客户）采选的要参考值，同期成为政府投资优化成立、计策歪斜的基本要素。“香港房地产市集有四公共眷之说，这标明市集行业竞争呈现出把持性，而香港房地产市集的今天可能即是深圳房地产市集的来日。

沈东进莫得为中房的到手而洋洋逍遥，相背，他有强烈的忧患相识，因圭表订得高，对自我的评价显得非常尖刻。他以为深中房刚刚从“年少”成长久过渡到“青少年”发延期，还相比稚子，企业有一个人命周期，中房正处在一个轮流变更的人命周期。

他明确地对王克说：“我导东说念主CI不是为了摘个什么新名目，玩点花架子，而是借助来日公司外力的刺激，激勉中房第二次创业的温雅，增多企业活力，咱们追求CI的恶果，恶果很蹙迫，但CI不是看法，而是结束看法的妙技，是以，我以为经过更蹙迫。"

沈东进但愿将CI作念成一个行径，一场透露，一次潜入的想想改动与行径改动。这么的高开始，亦然沈东进出奇了无为老总的过东说念主之处。面对这么高教学的老总，王克感到压力，必须付出更多的元气心灵和心血，才会达到沈东进的要求，结束他的欲望值。

碰到教学高要求高的老老是王克的红运，因为他要出奇自我，他也需要借助外力的压力结束自我升华、可怕的不是教学高的老总，而是教学低的老总，教学低的老总只会镌汰CI的教学。

沈东进辖下的一班东说念主也不是猖厥之辈，其中一个副总司理孟万河即是有名经济学家厉以宁的磋磨生。孟万河戴一幅眼镜，刚过而立之年，却显得少年解说。他不雅念通达，想想活跃，讲起话来常有惊东说念主之语。

沈东进是将CI行动“面向畴昔的采选、面对挑战的抉择”, 孟万河则是将CI的导入定位在八个字：“更新不雅念，出奇自我”

他的东说念主生不雅、价值不雅不管对个东说念主，如故对公司的看法定位都曲直常高的，这个看法不仅是要在不休更新不雅念、谈论自我中跟上时间前进的顺序，而况要“把执并戮力换取新的潮水。”

孟万河以为“不雅念决定一切”，在新旧不雅念和新旧讲究的竞争中，新的独具上风，旧的屡败屡战。

孟万河一反传统“实质决定口头”的不雅念，以为：“口头决定实质”

口头每每以某种文化标志发达。这种标志可能是口号、条幅，也可能是旗子招展、绣带飘飖，也可能是某种坎坷、傍边、坎坷、前后的不同胪列纳合，也可能是杲种音乐，总计的口头或标志，都代表着某种实质、某种脑怒或某种怙感、某种想想“

散乱的口头带来懒散的激情，雄伟的脑怒必须有旗帜的胪列、座位的错落、音乐的激勉。好的实质呈通过好的口头渗入的，不好的实质也势必通过不好的口头弥漫传播。

孟万河说：“好多东说念主最先斗争CIS,印象也许仅仅以为是口头的一套东西，殊不知，口头决定实质，口头变了，实质细目也要变。”

通过高层换取的斗争，王克知说念了深中房为何要紧急导东说念主CI的原因和看法。

深中房濒临的市集口头是严峻的1993年前，深圳房地产业在经济启动和东说念主为炒作的双重刺激下，如同原始股一条遽然拉升的直线，资格了特别火爆的风物，当时的房地产公司都赚了大钱。1993年启动，国度宏不雅调控，气球般推广的房地产业首当其冲受到冲击。地价和房价又直线着落，那些接过炒土地“最后一棒”的东说念主被套了。房地产公司的阴寒的冬天降终末。

直到1997年，深圳房地产业才跟着中国宏不雅经济的回暖而慢慢复苏。然则深圳的房地产业仍然是贫窭重重，摧毁乐不雅。

最先是空置率太高，市集供大于求，总量弥漫，积压量早在96年7月就达到428万夙昔米。成片的别墅险些很少卖出去的，写字楼一层层空置，商品房的价钱朝上了东说念主民的经济承受才气。

其次是房地产公司过多，这些房地产公司教学不一，质料杂沓不王人，来源紊乱。蛋糕蓝本就小，来分蛋糕的东说念主又如斯之多，因此竞争特别利害。几个回合下来或者度尽劫波、再见一笑的，如故很可以了，有的资格华贵后就隐没了，有的掩旗息饱读之后又青春再显了。

深圳房地产市集经过10年的起步、成长，如故慢慢开脱了初期的火暴、盲目与无序，而日益变得感性和表率。房地产不再是纯粹的钢筋加水泥，而是一门艺术，是一部作品，是质料、环境、东说念主文、当然、交通等诸成分的有机聚拢。与此同期，房地产市集的竞争如故参加尖锐化阶段，比告白，比策动，比物业品性，比项目作风，按孟万河的话说，是：

“有借当然景不雅取胜的，托物感怀；有借室内诡计摘星的，精光内敛。数不尽的欧陆风情，玩不尽的案牍撩拨。告白大战， 有的想三东说念主成虎，众口铢金，策动大战，有的想精摹细琢，或胡想乱想，旱苗得雨。五花八门，纷繁洋洋，你方唱罢我登场，各领风致没几天……”

同期，深圳房地产也濒临着千载难逢的机会，香港追忆，党的十五大召开，房地产金融计策的适度松动，税费的镌汰，第三次减息的可能，相关配套轨则的完善，这些都给深圳房地产的复苏提供了较好的发展机遇。

最后的竞争其实即是品牌的竞争，品牌靠什么打出？品牌其实即是教学。靠东说念主才教学、贬责教学和物业教学。

5月23日，中房深圳公司和来日公司的签约庆典在深中房雄伟举行，同期召开了深中房的第一次CIS委员会。合座CI委员经过热烈的接洽，将这一工程定名为“来日工程”。